第
30
卷
摇
第
5
期 周
摇
飞
,
沙振权
:
企业家微博信息质量对粉丝品牌态度的影响机理研究
调节作用未得到验证
。
至此
,
本研究表明
,
偶像崇
拜在企业家微博信息质量与消费者
-
品牌的类社
会互动和消费者对品牌态度之间的调节作用都部
分成立
。
表
3摇
信息质量对类社会互动与品牌态度影响的回归分析结果
变量
类社会互动
品牌态度
模型
1
模型
2
模型
3
模型
4
模型
5
模型
6
模型
7
年龄
0郾 097
0郾 058
0郾 021
0郾 075
- 0郾 004
- 0郾 005
0郾 002
学历
- 0郾 022
0郾 011
0郾 007
0郾 051
0郾 068
0郾 070
0郾 041
类社会互动
0郾 712
***
0郾 668
***
0郾 572
***
准确性
0郾 318
***
0郾 333
***
0郾 049
0郾 063
适当性
0郾 357
***
0郾 318
***
0郾 063
0郾 016
可读性
0郾 264
***
0郾 252
***
0郾 199
**
0郾 164
***
准确性
伊
偶像崇拜
- 0郾 058
0郾 056
适当性
伊
偶像崇拜
0郾 083
0郾 112
+
可读性
伊
偶像崇拜
0郾 088
*
0郾 178
**
R
2
0郾 009
0郾 755
0郾 763
0郾 009
0郾 663
0郾 697
0郾 729
F
0郾 940
121郾 594
***
104郾 030
0郾 915
130郾 524
***
68郾 246
***
47郾 279
***
驻
R
2
0郾 746
0郾 008
0郾 654
0郾 034
0郾 032
驻
F
120郾 654
***
17郾 564
***
129郾 609
***
62郾 278
***
20郾 949
**
摇 摇
注
:
模型
2
相对模型
1
;
模型
3
相对模型
2
;
模型
5
相对模型
4
;
模型
6
相对模型
5
;
模型
7
相对模型
6
。
***
、
**
、
*
分别表
示
p
值小于
0郾 001
、
0郾 01
和
0郾 05
;
+
表示
p
< 0郾 1
。
摇 摇
为了更清晰的反映偶像崇拜在信息可读性和
类社会互动与品牌态度关系之间的调节效应
,
本
文绘制了其调节作用图
,
如图
2
所示
。
图
2摇
偶像崇拜在信息可读性和类社会互动与品牌态度关系之间的调节效应
摇
五
、
研究结论与讨论
基于类社会互动和偶像崇拜的视角
,
本文通
过对企业家微博的信息质量与粉丝品牌态度之间
的关系进行了研究
,
得到以下几点研究结论
:
首先
,
企业家微博的信息质量对粉丝与企业
家之间的类社会互动有直接正向影响
。
在微博
中
,
人与信息是一个共同体
,
人际之间的联结和互
动是一种信息机制
。
微博信息的发布
、
转发
、
评
论
、
关注等机制独具特点
,
并已形成包括信息人
、
信息内容和传播路径的微博信息生态链
。
在微博
中
,
粉丝和企业家之间实质是一种共生关系
,
企业
家进行活跃的高质量的信息发布和转发
,
引发粉
丝的关注和互动
,
进而促进企业家与企业家
、
媒体
·311·
