北京工商大学学报
(
社会科学版
)摇 摇 摇 摇 2015
年
摇
第
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A Study of the Lifecycle of China Time鄄honored Brands
LI Fei
(
School of Economics and Management
,
Tsinghua University
,
Beijing 100084
,
China
)
Abstract
: Research carried out by the author has found that unlike ordinary brands, China time鄄honored brands own a spe鄄
cial lifecycle which includes four stages: growing up, maturity, aging and dormancy, and every time鄄honored brand is located in
one of these four stages. Different marketing strategies should be applied to the time鄄honored brands in different stages. More
specifically, maintenance strategy should be applied to those time鄄honored brands that remain growing up; mature time鄄honored
brands are supposed to adopt the keeping鄄fit strategy; activation strategy should be adopted for those aging time鄄honored brands;
as for the dormant time鄄honored brands, wakening strategy should be employed. No matter which kind of strategy is adopted by a
time鄄honored brand, the core purpose is to increase its competitiveness, that is, to choose and achieve one marketing positioning
point.
Key Words
: time鄄honored brand; brand; lifecycle; brand evolution; marketing positioning
(
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