北京工商大学学报
(
社会科学版
)摇 摇 摇 摇 2015
年
摇
第
1
期
表
6摇
分配公平
(
DF
)
和程序公平
(
PF
)
的并列中介检验
模型
RQ寅DF
∕
PF寅SP
GQ寅DF
∕
PF寅SP
TR寅DF
∕
PF寅SP
置信区间 作用大小 置信区间 作用大小 置信区间 作用大小
共同中介作用
(
- 0郾 166
,
- 0郾 055
)
- 0郾 104
(
- 0郾 141
,
摇 0郾 005
)
- 0郾 067
(
- 0郾 241
,
摇 0郾 034
)
- 0郾 107
DF
中介作用
(
- 0郾 076
,
- 0郾 013
)
- 0郾 039
(
- 0郾 108
,
- 0郾 018
)
- 0郾 056
(
- 0郾 165
,
摇 0郾 023
)
- 0郾 076
PF
中介作用
(
- 0郾 129
,
- 0郾 014
)
- 0郾 065
(
- 0郾 090
,
摇 0郾 071
)
- 0郾 011
(
- 0郾 143
,
摇 0郾 082
)
- 0郾 031
主效应作用
(
- 0郾 043
,
摇 0郾 170
)
0郾 064
(
- 0郾 371
,
- 0郾 105
)
- 0郾 237
(
- 0郾 385
,
- 0郾 051
)
- 0郾 218
检验结果
DF
和
PF
都存在完全中介作用
DF
存在部分中介作用
,
PF
不存
在中介作用
DF
和
PF
都不存在中介作用
五
、
结论与启示
(
一
)
对分析结果的讨论
第一
,
私人关系对感知公平的影响
。
根据分
析结果
,
人情和感情对农户感知分配公平的影响
都不显著
(H1a
和
H2a
未支持
),
而信任对其的影
响显著为正
(H3a);
同时
,
人情
、
感情和信任对农
户感知程序公平正向影响都显著
( H1b、H2b
和
H3b)。
首先
,
人情对分配公平影响不显著是因为
人情法则的含义之一是
,
关系网内的人彼此都预
期将来他们还会继续交往
(
黄光国等
,2010)
[20]
,
而在收购商与农户的商业关系中
,
交易关系受到
很多外在因素影响
(
如企业运营不善破产或农户
迁徙
)
而可能中断
,
因此他们交易是有限次的
。
同时
,
由于人情很难用客观的标准加以衡量
,
不仅
对方回报的时期遥遥无期
,
对方回报的方式也难
以预计
(
黄光国等
,2010)
[20]
。
因此
,
在农户与收
购商有限次的博弈关系中
,
缺乏明确回报日期和
方式的人情往来
,
使农户无法确定在交易中的损
失最终能够得到补偿
,
以及补偿的方式是否让自
己满意
,
人情对农户感知到分配的公平没有影响
。
其次
,
感情对分配公平没有影响是因为
,
虽然感情
好意 味 着 双 方 有 着 积 极 的 情 感
(Yen
等
,
2011)
[18]
,
有助于对交易形成正向的预期
,
如农户
预期与收购商交易的最终收益是公平的
,
但农户
最终的收益和前期的投入是一种客观存在
,
不因
感情好坏而发生变化
,
因此感情好对农户能否感
知到分配公平没有影响
。
第二
,
感知公平对投机行为的影响
。
如实证
结果所示
,
分配公平和程序公平对农户投机行为
的负向影响显著
(H4a
和
H4b),
且分配公平的抑
制作用大于程序公平
。
这与以往在工业品渠道中
的研究结果不同
(
张闯等
,2012)
[5]
,
这不仅说明
渠道关系首先表现为经济关系
( Geyskens
和
Steenkamp,2000)
[38]
,
也表明对于弱势群体农户
而言
,
经济利益的考虑是首位的
。
第三
,
私人关系对投机行为的影响
。
根据分
析结果
,
人情对农户投机行为的直接影响不显著
(H5a
未支持
)。
这是因为人情对农户投机行为
的抑制作用主要是基于双方的利益交换长期而言
是对等的
,
但当农户无法确定自己放弃投机的溢
价收益能够在未来的交易中得到补偿
,
以及补偿
的方式能够让自己满意时
,
人情对投机就没有抑
制作用了
,
即未来对现在交易的影响取决于未来
是否存在
(Rokkan
等
,2003)
[39]
。
同时
,
感情和信
任对农户投机行为的影响显著为负
( H5b
和
H5c),
这是由于私人关系的三个维度在关系发展
过程的作用有所不同
。 Yang(2001)
[40]
认为关系
发展可分为三个阶段
,
即礼遇
、
工具和感情
。
礼遇
检验的是交易方是否存在可靠性信任
,
即是否完
成既定关系中所隐含的责任和义务
。
工具是在礼
遇的基础上
,
遵循工具性的人情交换
,
在平等基础
上
“
互惠互报
冶
和做事的
“
合情合理
冶。
感情是在
工具的基础上
,
双方表露感情
,
能忠心
、
无条件地
关心
、
照顾对方
,
甚至牺牲自己的利益
。
当感情达
到可以为对方牺牲利益时
,
也就确信了交易方的
善意性信任
。
这进一步说明感情和信任作为关系
发展的高级阶段
,
相对关系发展初级阶段的人情
,
对交易方行为的约束作用更为显著
。
第四
,
感知公平的中介作用
。
首先
,
分配公平
和程序公平在人情和农户投机行为之间的完全中
介作用都显著
(H6a
和
H6b),
但分配公平的作用
小于程序公平
。
这说明人情在抑制农户投机行为
过程中是建立在平等互惠的交易基础上的
,
而由
于程序公平具有相对稳定性
,
只与收购商个人及
·21·
