第
30
卷
摇
第
1
期
2015
年
1
月
北京工商大学学报
(
社会科学版
)
JOURNAL OF BEIJING TECHNOLOGY AND BUSINESS UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCES)
Vol. 30 No. 1
Jan. 2015
doi:10. 16299 / j. 1009鄄6116. 2015. 01. 002
契约型农业中私人关系对投机行为的影响
:
农户感知公平的作用
夏春玉
,
摇
田
摇
敏
,
摇
张
摇
闯
(
东北财经大学 工商管理学院
,
辽宁 大连
摇 116025
)
摇 摇
摘
摇
要
:
以渠道公平理论和人际关系理论为基础
,
实证检验了收购商和农户的私人关系对农户感知公平及其投机行
为的影响
。
研究发现
,
私人关系通过增进农户的感知公平进而抑制了其投机行为
,
并且私人关系的不同维度
(
人情
、
感情
和信任
)
的中介路径也存在差异
。
具体而言
,
分配公平和程序公平完全中介了人情对农户投机行为的影响
,
分配公平部
分中介了感情对农户投机行为的影响
,
而这两类公平在信任对投机行为影响过程中则没有中介作用
。
关键词
:
订单农业
;
感知公平
;
私人关系
;
投机行为
中图分类号
:
F713郾 55
;
F321郾 4摇 摇 摇
文献标志码
:
A摇 摇 摇
文章编号
:
1009 鄄鄄6116
(
2015
)
01 鄄鄄0004 鄄鄄12
收稿日期
: 2014鄄鄄10鄄鄄16
基金项目
:
教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目
“
农产品流通体系建设的机制创新与政策体系研究
冶 (12JZD025);
国家自然科学
基金项目
“
企业及其边界人员角色导向对营销渠道治理机制及其结果的影响
:
基于角色理论的多层面研究
冶 (71202038);
教
育部新世纪优秀人才项目
“
组织间关系与跨组织人际关系交互作用对中国企业渠道治理机制的影响
:
本土文化的视角
冶
(NCET-13-0708)。
作者简介
:
夏春玉
(1962—),
男
,
黑龙江林甸人
,
东北财经大学工商管理学院教授
,
博士生导师
,
研究方向
:
流通经济理论
;
田
摇
敏
(1984—),
女
,
宁夏银川人
,
东北财经大学工商管理学院博士研究生
,
研究方向
:
农产品渠道治理理论
;
张
摇
闯
(1977—),
男
,
黑龙江甘南人
,
东北财经大学工商管理学院教授
,
研究方向
:
营销渠道行为理论
。
一
、
引
摇
言
公平作为一种理念和诉求
,
是维系社会交换
关系的重要基础
(Yilmaz
等
,2004)
[1]
。
在农产品
营销渠道中
,
由于收购商和农户各自的资源禀赋
优势不同
,
双方在产业链上分工又合作
,
共同分享
合作剩余
(
万俊毅和欧晓明
,2010)
[2]
,
因此如何
公平合理地分配合作剩余是关系维系和发展的关
键
。
感知不公平会增加渠道关系双方的敌意
(Kaufmann
和
Stern,1988)
[3]
,
加剧渠道冲突和投
机行为
(Samaha
等
,2011)
[4]
,
特别是对于广大农
户而言
,“
不患寡而患不均
冶
的小农思想在中国农
村根深蒂固
。
因此
,
农户在合作过程中的感知公平
对抑制其投机行为尤为重要
(
张闯等
,2012)
[5]
。
在中国社会中
,
关系
( guanxi)
是中国文化和
制度极为重要的组成部分
(
边燕杰和张磊
,
2013)
[6]
,
特别是农村社会里
,
人们生产生活范围
相对狭小
,
各自保持着孤立的社会圈子
,
地理空间
的相对封闭使得乡村社会中的人际关系对农民的
经济行为产生了更为直接的影响
(
张闯和林曦
,
2012)
[7]
。
已有研究发现
,
农村人际关系会对农
户与收购商的交易关系稳定性及其交易行为产生
影响
(
万俊毅
,2008
[8]
;
张闯等
,2009
[9]
;
田敏和张
闯
,2010
[10]
;
田敏等
,2013
[11]
)。
但是
,
这些研究
大多是考察私人关系对渠道行为的直接影响
,
而
忽视了其中的作用机制
。
与此同时
,
农户的感知
公平又取决于其与收购者之间的私人关系
,
因为
私人关系作为一种关系治理机制
,
不仅为交易双
方创造了一个和谐友好的交易氛围
,
更重要的是
它在关系发展过程中所提供的协调和弹性机制
,
降低了单次交易可能带来的不公平感
(Kaufmann
和
Stern,1988)
[3]
。
因此
,
与收购者之间的私人关
系对农户投机行为的影响作用很可能是通过农户
感知公平的中介作用实现的
,
而现有文献尚没有
对这一影响机制进行研究
。
·4·
