Page 25 - 《北京工商大学学报（社会科学版）》2020年第6期

北京工商大学学报(社会科学版)摇 摇 摇 摇 2020 年摇 第 6 期

影响 因 素 的 实 证 研 究 中 经 常 需 要 控 制 的 变 平 ( EDUC)、 身 体 指 数 ( BMI) 以 及 消 费 金 额
量 [6,16] ,因此本文的控制变量( CONT) 包括性别 (EXPE)。
(AGE)、年龄(AGE)、收入水平(INCO)、受教育水 主要变量的测量方法如表 2 所示。

表 2摇 主要变量及其测量方法

变量名称 变量代码 问卷题项 问卷选项及变量赋值
自动售货机出售的商品,其价格比普通 小于 5%、5% ~ 10%、11% ~ 15%、16% ~ 20%、20% 以
产品溢价 PRICE
超市最多高出多少比例是您可以接受的 上。 分别用 5%、7郾 5%、12郾 5%、17郾 5%和 20%表示
地铁站、商场、办公楼、学校、其他。 虚拟变量,赋值
PHY_A 您一般在哪里的自动售货机上购物 为 0、1,分别记作 PHY_A0、PHY_A1、PHY_A2、PHY_
A3 和 PHY_A4(以“PHY_A0冶为基准)

PHY_B 自动售货机里的商品总是摆放整齐 李克特五级量表。 分别用 1 ~ 5 表示
PHY_C 自动售货机里的商品价格标签标识清晰 李克特五级量表。 分别用 1 ~ 5 表示
在自动售货机上购物时,我会听取同伴
SOCI_A 李克特五级量表。 分别用 1 ~ 5 表示
或朋友的建议
在自动售货机上购物时,我感觉周围的
SOCI_B 李克特五级量表。 分别用 1 ~ 5 表示
人流量都很大
消费情景
11:00 之前、11:00—14:00、14:00—17:00、17:00—
您在自动售货机上购物时,一般会在哪 20:00、20:00 之后。 虚拟变量,赋值为 0、1,分别记
TIME_A
个时间段 作 TIME_A0、TIME_A1、TIME_A2、TIME_A3 和 TIME_
A4(以“TIME_A0冶为基准)
在自动售货机上购物时,我总是感觉很
TIME_B 李克特五级量表。 分别用 1 ~ 5 表示
匆忙
TASK 您在自动售货机上购物主要目的是什么 给自己买、给别人买。 虚拟变量,分别赋值为 0、1
通常情况下,一个月内您会在自动售货 0 次、1 ~ 3 次、 4 ~ 6 次、 7 ~ 9 次、 10 次及以上。 分
MODE
机上购物几次 别用 0、2、5、8、10 表示
自动售货机销售的商品质量很高 李克特五级量表。 分别用 1 ~ 5 表示
自动售货机销售的商品质量可能特别好 李克特五级量表。 分别用 1 ~ 5 表示
自动售货机销售的商品的实用性很高 李克特五级量表。 分别用 1 ~ 5 表示
感知质量 QUAL
自动售货机销售的商品可靠性很高 李克特五级量表。 分别用 1 ~ 5 表示
自动售货机销售的商品质量肯定非常好 李克特五级量表。 分别用 1 ~ 5 表示
自动售货机销售的商品看上去质量很差 李克特五级量表。 分别用 1 ~ 5 表示

健康的生活方式对我来说非常重要 李克特五级量表。 分别用 1 ~ 5 表示
我的健康状况取决于我如何照顾自己 李克特五级量表。 分别用 1 ~ 5 表示
健康意识 HEAL 我努力采取各种措施避免生病 李克特五级量表。 分别用 1 ~ 5 表示
我尽其所能让自己保持身体健康 李克特五级量表。 分别用 1 ~ 5 表示
健康饮食和积极锻炼可以让我保持身体
李克特五级量表。 分别用 1 ~ 5 表示
健康
性别 GEND 您的性别是什么 男性、女性。 虚拟变量,分别赋值为 0、1

· 2 0 ·