Page 122 - 《北京工商大学学报（社会科学版）》2020年第6期
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第 35 卷摇 第 6 期       易摇 芳, 孟摇 昌, 陈丽月: 交易型平台企业规制中的相关市场界定

   出的思路具有很大影响力,已有文献                 [16]  基于 Fili鄄  场的经济学理论主要集中在免费产品处理的探讨
          [15]  的思路,将 SSNIP 测试法中对一边市场              上,如孟昌、李词婷        [16] 以视频平台为例,给出了用
   strucchi
   的产品价格提升替代为广告时长的增加,来解决                           广告时长替代价格的界定思路,但没有给出案例
   零价格(即单边免费) 服务平台的垄断测试。 关                         的实证应用。 在实证层面,主要是结合 SSNIP 方

   于 SSNIP 测试法中利润标准的确定, Filistrucchi               法对传统行业和互联网行业进行相关市场界定,
        [9] 认为,利润是 SSNIP 方法中需要用到的关                 例如黄昆、张昕竹        [18]  使用临界弹性的方法,以汇
   et al.
   键变量,交易型双边市场在应用 SSNIP 方法时应                       源果汁 为 案 例 研 究 了 相 关 市 场 界 定。 张 昕 竹
   使用双边利润之和;与此对应,在实证文献中,                           等  [19] 使用结构计量方法,测算了不同即时通信和
                   [13] 使用双边收费之和作为利润               微博产品的替代关系。 互联网平台业务种类很多
   Emch & Thompson
   衡量标准来进行 SSNIP 测试,从而界定网络支付                       双边市场上的相关市场界定的实证研究还有研究
   的相关市场。 对于非交易型双边市场,Filistrucchi                  空间。 本文将选择典型的互联网平台案例进行临
        [9]                                        界弹性分析,并解决在很多研究中遇到的需求估
   et al.  认为需要对各边利润单独计算。
       在以上两种观点中,第二种观点集中于网络                         计的内生性问题。
   效应的乘数问题对 SSNIP 方法的影响,重点是长                           (二)本文的创新和贡献
   期弹性的测算。 长期弹性和短期弹性的区别是该                              在区分交易型网络平台和非交易型网络平台
   弹性是否反映了网络效应中双边用户情况的相互                           的基础上,本文使用 SSNIP 方法测算了交易型网
   影响。 SSNIP 测算需要使用市场的真实数据来计                       络平台的长期价格弹性,并据此对相关市场界定
   算实际弹性,只要真实数据的样本时长大于乘数                           作出判 断。 乘 数 问 题 的 处 理 是 双 边 市 场 应 用
   效应的显现时长,估计出的弹性就是所谓的长期                           SSNIP 方法的难点,已有文献在区分长期弹性和
   弹性。 也就是说只要使用样本时间足够长的实际                          短期弹性后用长期弹性做 SSNIP 测试来解决乘数
   数据,就可以直接使用 SSNIP 方法进行相关市场                       问题,但没有给出长期弹性和短期弹性的区分标
   界定。 另外,在交易型网络平台中,利润的计算基                         准。 本文结合格兰杰因果检验法,在识别出样本
   准应是案件主体的总体利润。                                   弹性是否为长期弹性后给出判断,解决了乘数效
       网络平台的数据多归属特征是指一个用户会                         应问题。 从法学角度定性分析互联网相关行业相
   在多个类似的网络平台应用中注册,数据多归属                           关市场界定的文献虽然较多,但需要推进到结合
   特征对网络平台的影响有不同的观点,传统观点                           数据测算的定量分析上才能作为判例依据,这是
   认为数据多归属会对能够实现数据多归属端产生                           本文的重要工作。 已有的定量分析文献聚焦于传
   不利影响,对数据单归属端产生有利影响。 Belle鄄                      统行业,且往往在需求系统估计的内生性处理上
   flamme & Peitz  [17] 的研究认为数据多归属会产生              遇到问题,本文以网约车市场为例,在需求系统估
   很多种结果,该结果可能与传统观点相反,也可能                          计中加入内生性的探讨,综合盈利分析法、SSNIP

   数据多归属对平台的双边都会产生有利的影响。                           方法和格兰杰因果检验,研究了典型交易型网络
   数据多归属特征会从多个方向影响网络平台的可                           平台市场的相关市场界定,为平台企业反垄断规
   替代性,从而影响相关市场的界定。 数据多归属                          制提供研究思路和经验证据的支持。

   在哪个方向、多大程度上影响网络平台的替代性,                              三、网络平台企业相关市场界定的性质与证据
   会直接影响相关市场界定的结果。 在 SSNIP 的实                          考虑到“市场双边冶和“数据多归属冶等特征,
   际操作过程中,如果使用市场的真实数据计算实                           在对网络平台企业的相关市场进行界定时,需要
   际弹性,则弹性的估算结果已经包含了数据多归                           从定性和定量两个维度综合考虑。 定性分析,首
   属的影响。 可以通过 SSNIP 方法实施过程中的实                      先要根据业务运营模式确定是否为双边市场;然

   际弹性估计来解决数据多归属的问题。                               后,根据盈利模式来确定是否为交易型双边市场;
       此外,关于网络平台相关市场界定的案例或                         最后,对产品之间的替代性做出定性判断。 定量
   定量研究不多。 网络平台相关市场的讨论,多见                          分析的目的是,在产品替代性的定性分析不明确
   于法学研究中的案例定性探讨。 网络平台相关市                          的情况下,使用平台数据测算业务之间的替代性

                                                                                       · 1 1 7 ·
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