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第 34 卷摇 第 1 期 刘遗志, 胡争艳, 汤定娜: 研究型购物者为何回归离线渠道购买?

表 2摇 调查问卷样本特征
变量 项目 样本量 占比/ % 变量 项目 样本量 占比/ %

男 125 40郾 2 无 3 1郾 0
性别
女 186 59郾 8 在线购买频率 偶尔 129 41郾 5
< 18 岁 0 0 经常 179 57郾 5
18 ~ 24 岁 108 34郾 7 < 1 年 14 4郾 5
年龄 25 ~ 30 岁 101 32郾 5 1 ~ 3 年 109 35郾 0
在线购买经验
31 ~ 40 岁 80 25郾 7 4 ~ 5 年 63 20郾 3
> 40 岁 22 7郾 1 > 5 年 125 40郾 2
大专以下 3 1郾 0 < 100 元 38 12郾 2

大专 16 5郾 2 100 ~ 500 元 148 47郾 6
在线购买月花费
学历 本科 172 55郾 3 501 ~ 1 000 元 71 22郾 8
硕士研究生 95 30郾 5 > 1 000 元 54 17郾 4
博士研究生 25 8郾 0 广西 84 27郾 0
< 1 000 元 59 19郾 0 湖北 82 26郾 3

1 000 ~ 2 000 元 38 12郾 2 所在省份 内蒙古 45 14郾 5
月收入
2 001 ~ 3 000 元 27 8郾 7 广东 26 8郾 4
> 3 000 元 187 60郾 1 其他 74 24郾 8

表 3摇 因子负载矩阵的检验结果
因子 OPC SC OPI OPRI OPE OPB
OPC1 0郾 888 0郾 022 0郾 108 0郾 147 - 0郾 052 0郾 004
OPC2 0郾 861 - 0郾 051 0郾 085 0郾 078 - 0郾 130 0郾 081
OPC3 0郾 758 - 0郾 015 0郾 066 0郾 125 0郾 033 0郾 103
OPRI1 - 0郾 032 0郾 060 0郾 037 0郾 854 - 0郾 019 0郾 087
OPRI2 0郾 171 - 0郾 053 0郾 046 0郾 835 - 0郾 090 - 0郾 013
OPRI3 0郾 286 - 0郾 121 0郾 154 0郾 739 0郾 018 0郾 029
OPI1 0郾 053 - 0郾 018 0郾 849 0郾 102 - 0郾 035 - 0郾 031
OPI2 0郾 155 - 0郾 071 0郾 857 0郾 070 - 0郾 021 0郾 021
OPI3 0郾 053 - 0郾 047 0郾 787 0郾 038 - 0郾 060 0郾 220
OPB1 0郾 181 - 0郾 174 0郾 006 0郾 190 - 0郾 034 0郾 830
OPB2 0郾 013 - 0郾 091 0郾 173 - 0郾 071 - 0郾 021 0郾 862
OPE1 - 0郾 075 0郾 019 - 0郾 029 - 0郾 055 0郾 775 0郾 069
OPE2 - 0郾 127 0郾 112 0郾 052 - 0郾 036 0郾 732 - 0郾 186
OPE3 0郾 075 0郾 164 - 0郾 130 0郾 006 0郾 744 0郾 031
SC1 0郾 039 0郾 913 - 0郾 033 - 0郾 037 0郾 082 - 0郾 014
SC2 - 0郾 004 0郾 918 - 0郾 054 0郾 010 0郾 062 - 0郾 072
SC3 - 0郾 091 0郾 714 - 0郾 053 - 0郾 069 0郾 180 - 0郾 212
解释方差/ % 13郾 628 13郾 498 12郾 832 12郾 260 10郾 403 9郾 412
累计方差/ % 13郾 628 27郾 126 39郾 958 52郾 218 62郾 621 72郾 033

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