Page 122 - 北京工商大学学报2019年第5期
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第 34 卷摇 第 5 期 王分棉,耿慧芳,周煊: 企业多元化经营程度与慈善捐赠
文提出以下研究假设。 H2:相对于民营企业,国有企业多元化经营
H1:企业多元化经营程度越高,慈善捐赠越多。 程度越高,更倾向于通过慈善捐赠响应政府的需
(二)企业“脆弱性冶的调节作用 求,慈善捐赠就更多。
根据资源依赖理论 [28] 可知,不同脆弱性的多 由于政府控制着企业实施多元化战略需要的
元化企业对政府和消费者的依赖程度不同,这自 稀缺资源,通过与政府建立密切联系来获取多元
然就会导致政府和消费者的重要性也存在差异, 化资源成为众多企业的选择 [14] ,企业可以通过政
进而使得企业多元化经营程度对慈善捐赠的影响 治关联突破行业壁垒 [15] 、获得更多的财政补贴和
程度也不同。 正因为如此,本文将进一步探索企 税收优惠政策,进而降低多元化经营的风险。 此
业多元化经营程度对慈善捐赠影响机制的边界条 外,胡旭阳、史晋川 [30] 研究发现民营企业是否拥
件。 由于与政府有着天然联系的国有企业以及有 有政治资源对企业多元化经营程度有重要影响。
政治关联的企业都对政府资源的依赖性较强 [16] , 因此,为了提升政府对企业的信任,维护企业与政
而来自消费者敏感型行业的企业则对消费者的依 府间的政治关联,有政治关联的企业更有动力和
赖性也相对较强,所以说相对于民营企业和没有 意愿通过慈善捐赠为政府提供帮助和支持 [31] 。
政治关联的企业来说,政府对国有企业和有政治 此外,对于实施多元化战略的企业来说,政治关联
关联的企业的重要性更强,而相对于非消费者敏 是一种稀缺资源,人大代表或政协委员已经成为
感型行业企业来说,消费者对消费者敏感型行业 企业高管身份和地位的象征,这在很大程度上促
企业的重要性更强,这都会影响到企业多元化经 使他们有更强烈的意愿积极履行社会责任,这些
营程度对慈善捐赠的影响程度。 基于此,本文选 企业可以通过慈善捐赠来进一步获得社会资本、
取所有权性质、是否政治关联和是否在消费者敏 提升企业高管的社会地位和声望 [16] ,从而可以保
感型行业作为情境因素来进一步探讨企业多元化 持和提升企业及企业高管的良好公众形象。 所以
经营影响慈善捐赠作用机制的边界条件。 说,有政治关联的企业对政府资源的依赖性也比
在我国,国有企业一般是政府控制的,无法单 更强,而且政府对有政治关联企业的重要性也更
纯地以利润最大化或企业价值最大化作为经营目 强,正因为如此,这些企业也更愿意和更有动力通
标,实际上国有企业替政府承担了更多的稳定社 过慈善捐赠来满足政府的需求。 基于此,本文提
会就业和改善社会福利等非经济功能,尤其是一 出以下研究假设。
些大型的国有企业集团大多数是在各级政府的主 H3:有政治关联的企业多元化经营程度越
导下形成的 [8] ,这也会进一步导致政府对国有企 高,更倾向于通过慈善捐赠响应政府的需求,慈善
业的慈善捐赠行为有着更高的期望。 与此同时, 捐赠就更多。
政府还控制着国有企业的人事权,并制定了国有 消费者敏感型行业的企业与终端消费者接触
企业高管的考核和晋升标准,而业绩好坏主要由 更为密切,受到消费者的主导影响更大 [32] ,这就
政府相关部门依据规模成长速度进行考核评 意味着消费者对消费敏感型行业企业的重要性更
定 [29] ,这就决定了政府对国有企业高管的考核和 强。 此外,消费者对这些企业是否积极履行社会
晋升有重要影响。 此外,对国有企业来说,积极响 责任更为敏感和关注,这就导致该行业多元化经
应政府号召、为政府分忧解愁显然有助于国企高 营的企业会面临着更大的来自消费者的压力,所
管与政府建立良好的关系,获得政府的认可,更有 以消费者敏感型行业的多元化企业有着更强的动
利于国有企业高管的考核和晋升。 所以,相对于 力进行慈善捐赠,积极响应消费者的需求和压力,
民营企业,国有企业的高管有着更强的意愿通过 从而有利于企业在消费者和潜在消费中建立良好
慈善捐赠替政府承担社会和政治任务。 综上可 的形象, 提 高 消 费 者 对 企 业 的 认 可 和 购 买 意
知,国有企业对政府有着更强的依赖性,政府对国 愿 [23] ,获取竞争优势。 基于此,本文提出以下研
有企业的重要性更强,因此国有企业更有动力通 究假设。
过慈善捐赠来响应政府的号召和要求。 基于此, H4:在消费者敏感型行业,企业多元化经营
本文提出以下研究假设。 程度越高,更倾向于通过慈善捐赠响应消费者的
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