Page 8 - 《北京工商大学学报（社会科学版）》2020年第6期

第 35 卷摇 第 6 期 张摇 闯: 中国营销渠道研究 30 年:回顾与展望

成了西方渠道行为理论与治理理论的引进、消化、 营销渠道研究主题的文献;其次删除了篇幅低于
吸收与创新,研究主题从渠道权力与冲突快速地 3 页的论文,以确保所有进入分析范围的论文都
跨越到渠道信任与承诺、渠道治理以及电商平台 具有相应的质量。 通过筛选,本文共删除了 85 篇
与全渠道等最新领域,实现了与国际学界的接轨 文献,834 篇论文进入最终的分析范围。
和同步,同时也完成了研究范式的转换,实现了研 为了对文献进行细致、系统的分析,本文将每
究方法与国际学界的接轨。 本文正是希望通过全 一篇文献的基本信息———发表的时间、期刊、题

景式地展现过去 30 年中国营销渠道研究的进展, 目、全部关键词以及全部作者的姓名、单位等信
进一步梳理研究中存在的问题、面临的挑战与机 息,按照时间次序录入 Excel 表格中,从而建立文

遇,从而为其未来发展提供些许借鉴。 献数据库作为后续分析的基础。 在后续分析中,
二、文献检索方法 参 照 Watson et al. [4] 、 Krafft et al. [3] 、 Luo &
为了确保不遗漏重要文献,本文按照如下方 Zhang [25] 等的分析框架,对研究文献在发表时间
法对文献进行了检索。 首先,以中国知网中文期 和期刊的整体分布情况、研究主题、研究方法、主
刊数据库作为基本数据库,检索的期刊范围为 要贡献者(主要作者和机构) 以及高被引论文等

CSSCI 来源期刊(含拓展版期刊和辑刊)。 其次, 进行分析,以全面展示中国营销渠道研究的进展
检索时间范围为 1990 年 1 月 1 日—2019 年 12 月 与现状。
31 日。 再次,检索方式为在“主题冶下使用关键词 三、中国营销渠道研究的进展与现状
“渠道冶进行逐年检索,而后对检索结果通过阅读 (一)研究文献的发表时间和期刊分布
论文题目、摘要逐篇确认文献是否属于营销渠道 进入本文分析范围的 834 篇论文在发表时间
研究领域。 在上述检索的基础上,本文分别在 上分布于 1998—2019 年(1990—1997 年未检索
“篇名冶 和“ 关键词冶 两个检索项下使用“ 渠道冶 到相关论文),平均每年发表约 38 篇。 如图 1 所
“分销冶作为关键词进行补充检索,以确保没有文 示,2001 年之前,论文的发表量很小,仅有 19 篇;
献遗漏。 最后,分别针对重要的 CSSCI 来源辑刊 2001 年开始进入快速增长期,尤其是 2008 年以
(如《营销科学学报》《管理学季刊》等)和营销渠 后,增长更为迅速,并一直保持每年相对稳定的发
道领域内的重要学者进行补充检索。 为了反映领 表量;高峰期出现在 2010 年,共有 81 篇。
军学者对研究的引领作用,本文适当放宽了检索 在发表期刊的分布方面,共有 186 种期刊发
的期刊范围,补充了少量发表于当时未进入 CSS鄄 表了营销渠道研究的相关论文。 论文发表数量前
CI 检索的期刊,但具有较大影响力的论文。 20 名的期刊共发表了 474 篇论文(见表 1),占到
通过上述方式,本文共检索到论文 919 篇。 全部论文数量的 56郾 83% ,构成了营销渠道研究
为了进一步排除不属于营销渠道领域的研究文 的主要发表期刊。 从表 1 可以看出,综合类管理
献,本文通过逐篇阅读论文题目、摘要,以及必要 学期刊是营销渠道研究论文的主要出口,这当然
时阅读全文的方式,对初步检索到的文献进行了 与国内专业营销学术期刊缺乏有关。 其中,发文
筛选和甄别。 在这个过程中,首先删除了不属于 量最多的期刊是《中国管理科学》,共发表了 77

图 1摇 文献的发表时间分布

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