Page 6 - 《北京工商大学学报（社会科学版）》2020年第6期
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第 35 卷摇 第 6 期                      北京工商大学学报(社会科学版)                                 Vol. 35 No. 6
   2020 年 11 月   JOURNAL OF BEIJING TECHNOLOGY AND BUSINESS UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCES)  Nov. 2020


   doi:10. 12085 / j. issn. 1009鄄6116. 2020. 06. 001
   引用格式:张闯. 中国营销渠道研究 30 年:回顾与展望[J]. 北京工商大学学报(社会科学版),2020,35(6):1 - 14.
           ZHANG Chuang. 30鄄Year research on marketing channel in China: review and prospect[J]. Journal of Beijing Tech鄄
           nology and Business University (Social Sciences), 2020,35(6):1 - 14.


                中国营销渠道研究 30 年:回顾与展望



                                             张摇 闯

                               (东北财经大学 工商管理学院, 辽宁 大连摇 116025)



   摇 摇 摘摇 要:通过对 1990—2019 年发表于 CSSCI 来源期刊的 834 篇研究文献的分析,展现了过去 30 年中国营销渠道研
   究的演进历程与现状。 通过文献计量分析,展示了研究文献在时间、期刊、研究主题、研究方法等方面的分布状况;识别
   了营销渠道研究领域的主要学术力量———学者及机构的状况;识别了该研究领域的高影响论文及其结构。 研究发现,过
   去 30 年学界完成了对国际营销渠道理论的引进、消化、吸收与创新性研究,在研究主题、研究方法等关键领域均实现了
   与国际学界的接轨和同步。 渠道行为、多渠道系统、农产品渠道、渠道投机行为与治理以及渠道结构设计与选择,构成了
   中国营销渠道研究占主导地位的主题;基于经济学模型的分析、基于问卷调查的实证研究以及概念与理论分析,是其主
   要研究方法。 最后,评述了中国营销渠道研究面临的问题与挑战,并讨论了其未来研究方向。
       关键词:营销渠道; 渠道行为; 渠道治理; 渠道关系; 多渠道系统; 渠道结构
       中图分类号:F713郾 50摇 摇 摇 文献标志码:A摇 摇 摇 文章编号:1009鄄鄄6116(2020)06鄄鄄0001鄄鄄14


   摇 摇 营销渠道是为促使商品或服务顺利地被使用                         创新的过程      [6]  ,所以相对于国际学界历史积淀深
   和消费而构成的一组相互依存的组织                  [1] ,它构成      厚的研究,中国学者对营销渠道问题的研究起步
   了商品或服务从生产领域向消费领域转移的一个                           较晚。 从本文文献检索的结果来看,中国学者对
   路径或通道。 作为营销学的一个核心研究领域,                          营销渠道问题的研究在 20 世纪 90 年代才开始起
   学界对营销渠道问题的研究有着悠久的历史,研                           步,在 2000 年以后文献的发表量逐渐进入快速增
   究主题广泛,研究文献非常丰富,且保持着持续的                          长期,并在研究主题与方法等方面逐渐与国际学
   快速增长    [2 - 4]  。 国际学界对营销渠道问题的研究               界接轨    [7]  。 回顾理论研究的进展对于厘清理论
   可以追溯到现代营销理论建立早期对营销功能的                           发展脉络,进而明确研究的不足与未来研究方向
   研究,经济学是早期营销渠道研究的主要理论基                           是十分必要的,尤其是在传统营销渠道研究正面
   础和分析工具。 20 世纪 60 年代以后,学界开始                      临着理论饱和、研究方法及新技术带来的渠道变
   将社会学、社会心理学、政治学以及组织管理理论                          革等方面的挑战和压力的背景下,对中国渠道研
   引入营销渠道研究         [5] ,从而逐渐形成了与经济分               究进行回顾与展望,更具有现实意义。 相对于国
   析范式相互补充的行为分析范式               [4]  。             际学界的全景式综述研究            [2 - 4,8] 而言,国内学界的
       中国在 20 世纪 80 年代初期才系统地引入市                    回顾与综述性文献         [9 - 14]  大都聚焦于特定的研究
   场营销理论,并经历了学习引进、消化吸收和模仿                          领域,少数针对营销渠道全领域进行回顾的研


   收稿日期: 2020鄄鄄08鄄鄄03
   基金项目: 国家社会科学基金重大项目“新时代流通服务业高质量发展的路径选择与政策体系构建冶(18ZDA058);国家自然科学基金项
           目“三元渠道网络中的投机行为:企业反应策略与治理机制研究冶(71772031)。
   作者简介: 张摇 闯(1977—),男,黑龙江甘南人,东北财经大学工商管理学院教授,博士生导师,博士,研究方向为营销渠道行为与治理
           理论。

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