Page 14 - 《北京工商大学学报（社会科学版）》2020年第6期

第 35 卷摇 第 6 期 张摇 闯: 中国营销渠道研究 30 年:回顾与展望

计方法虽然不能完全精确地反映研究机构的贡 从表 4 可以看出,被引频次最高的是对渠道
献,但也可以从一个侧面反映其贡献。 从表 3 可 研究进行综述的论文。 在发文时间分布上,2010
以看出,834 篇论文的全部作者共涉及 229 个机 年以前的论文有 14 篇,距今最近的论文发表于
构。 其中,对中国营销渠道研究领域贡献最大的 2014 年。 在研究主题的分布上,9 篇论文属于渠
机构是西安交通大学,在过去 30 年中共有 66 名 道行为相关的主题,10 篇属于多渠道系统协调及
作者 发 表 了 126 篇 论 文, 占 到 全 部 论 文 数 的 其相关主题,1 篇为综述论文。 在论文作者中,庄
15郾 11% ;从机构类型来看,除综合类大学外,财经 贵军教授共有 4 篇论文入选,其中发表于《北京
类大学对营销渠道研究的贡献是比较引人注目 商学院学报》(后改称《北京工商大学学报(社会
的,共有 5 所财经类大学的 83 名作者发表了 149 科学版)》)和《管理学报》的两篇论文虽然当时并
篇论文,占论文总量的 17郾 87% 。 未发表在 CSSCI 来源期刊,但却都对推进本领域

表 3摇 论文发表数量前 20 名的机构信息表 研究起到了重要作用。
四、研究评述、展望及局限
序号 作者所属机构 发文量/ 篇 作者数量/ 位
(一)几点评述
1 西安交通大学 126 66
第一,在过去 30 年中,国内学界完成了对国
2 东北财经大学 73 35
际营销渠道理论的引进、消化、吸收与创新性研
3 重庆大学 43 38 究,在研究主题、研究方法等关键领域均实现了与
4 上海交通大学 40 22 国际学界的接轨和同步。 从某种意义上来说,中
5 上海财经大学 25 16 国学者规范的营销渠道研究是从渠道行为理论尤
6 中国人民大学 23 23 其是渠道权力与冲突问题开始的。 21 世纪初期,
7 华中农业大学 23 28 中国的营销渠道结构正在经历着剧烈的变化,大

8 武汉大学 21 23 型零售企业的崛起正在挑战传统生产制造企业的
渠道控制权,从而使得学界对渠道权力与冲突的
9 清华大学 20 22
研究恰好契合了业界的关注点,而企业面临的这
10 西南财经大学 20 20
些现实的渠道问题也为学界的研究提供了难得的
11 华中科技大学 18 24
情境。 可见,中国企业渠道管理的实践背景是促
12 上海大学 17 17
使渠道行为理论研究快速发展的一个重要外部因
13 西安财经大学 17 6
素。 与此同时,中国学界在开始渠道行为理论研
14 南开大学 15 11
究时,国际学界已经经历了研究热点从渠道权力
15 复旦大学 14 14 与冲突到渠道信任与承诺的转换,以及渠道治理
16 南京财经大学 14 6 研究与渠道行为研究的融合过程,这也极大地加
17 南京大学 14 14 速了中国学界对渠道信任与承诺以及渠道治理研
18 西南交通大学 12 13 究的进程。 中国学界几乎是在同时开始了对上述
19 湖北大学 12 7 三个主题的研究,这大概是中国学界对渠道行为
与治理研究并未经历“范式转换冶 的原因。 概言
20 江南大学 11 12
之,中国学界用了 30 年的时间快速学习并跟上了
摇 摇 (五)高被引论文 国际学界的研究步伐,为中国学者更好地贡献于
高被引论文往往体现了其对整个领域的影响 营销渠道理论提供了基础。

力。 在 834 篇文献中,本文统计了截至 2020 年 9 第二,中国学界在营销渠道行为、营销渠道治
月 2 日被引频次前 20 名的文献信息( 见表 4)。 理等主要研究领域面临着理论和方法等多方面的
为了统计的简便,没有区分被引的类型( 作者自 挑战与压力。 从某种程度上而言,中国学界面临
引还是他引,或是被期刊论文还是学位论文引 的这些挑战与国际学界是相同的。 在理论层面,
用),也没有考虑论文发表时间的影响。 20 世纪 90 年代关系营销范式以及交易成本理论

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